イタリアはパスタ戦争を失う

スーパーマーケットの通路にショッピングカートを押し込んだことのある人なら誰でも、小麦の束を持っている農民の女性の写真が付いたロイヤルブルーの箱で販売されているイタリアの輸入品であるDeCeccoパスタに精通しています。パスタの価格を比較したことのある人なら誰でも、1ポンドあたり1.79ドルから2.35ドルのDe Ceccoは、他のブランドの最大2倍の費用がかかることを知っています。

したがって、De Ceccoの高価なマカロニがアメリカ市場に「投棄」されていること、つまり、国内のパスタメーカーに厳しい競争上の犠牲を強いる不当な低価格で販売されていることを知って驚くかもしれません。

この直感に反する主張の出所は米国政府です。今月初め、国際貿易委員会は、イタリアとトルコのパスタ産業が、商務省が以前に「公正市場価格よりも低い」と決定した価格で販売することにより、米国産業に「重大な損害」を引き起こしていると裁定した。判決は、特に最も売れ行きの良い輸入品であるDeCeccoに打撃を与えました。コマースは、同社の「ダンピングマージン」を47%に固定しました。これは、米国に出荷するパスタの価値に対して、ほぼその割合の関税を支払う必要があることを意味します。ほとんどのイタリア企業の義務は12パーセントの範囲です。



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この判決は、イタリアのライバルとの長期にわたる戦い、秘密のスパゲッティの公式や巧妙なマーケティングキャンペーンではなく、厚い法的ブリーフと官僚的な策略で行われた米国のパスタメーカーにとって大きな勝利を表しています。 15億ドルの国内市場の83%を支配しているアメリカ側は、イタリア人が不当に競争していると嘆き、イタリア人はパスタが非常に優れているため、アメリカの麺と競争しているとはほとんど言えないことを嗅ぎます。まったく。イタリア人はダンピング義務の費用を消費者に転嫁し、国内ブランドはパッケージごとに数セントの追加料金を請求する機会を利用しているため、結果はほぼ確実に価格が高くなります-正確な金額を言うことは不可能です- 。

じゃがいも、誰か?

政府の判決は、ペンシルベニア州ハーシーのような場所で、サンジョルジオ、ロンゾーニ、その他のブランドを製造しているハーシーフーズ社の本社でハザを呼び起こしている。 「アメリカのパスタ業界は、競技場が平準化されたことを喜んでいます」と、ハーシーのパスタ事業の責任者であるC.ミッキースキナーは述べました。 LaRosaおよびMarthaGoochブランドのメーカーであるArcherDaniels MidlandCo。のGoochFoods部門。

一方、イタリア人は、自国が有名な控えめな準備金に失望を表明しています。 「コカ・コーラとゲータレードのガロンとガロンを川に捨てる」と、イタリアで2番目に大きい新聞であるラレプッブリカは、米国の判決を攻撃する記事の中で雷鳴を上げました。 「たくさんのマクドナルドのハンバーガーとマースバーを海に投げ入れてください。」

イタリアのパスタメーカーは、米国の伝統的な消費者第一の自由市場哲学が頭に浮かぶ傾向がある難解な分野である米国のダンピング法の下での彼らの扱いに憤慨した最初の外国人ではありません。

経済学者は一般的にルールを低く評価しています。 「米国当局によって管理されているように、法律は基本的に保護貿易主義の方向に機能します」と、この主題に関する本を編集したブルッキングス研究所の学者であるロバート・リタンは言いました。 「国内企業に適用しても罰せられないルールはたくさんあります。しかし、ゴミ捨て場では、外国企業が関与しているため、扱いが異なります。私は他の国がこれ以上良いと言っているわけではありませんが、彼らは彼らの投棄手順を起草する際に私たちを真似する傾向があります。私たちは{law}テクノロジーのダンピングで世界をリードしており、それを世界の他の地域に輸出することに成功しています。」

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外国企業は、たとえば、米国市場での価格が生産コストを下回った場合、ダンピングの罪で有罪となる可能性があります-賢明なルールですが、コストを決定する方法は、ダンピングの場合よりもはるかに厳格です国内企業が関与する略奪的価格設定事件。

そして、外国企業がゴミ捨て場で本当に干からびてしまう可能性があるのは、商務省の業務に関する無数の質問に対する十分な対応とタイムリーな回答を商務省に提供できない場合です。これが、De Ceccoが非常に大きなダンピングマージンに悩まされた理由です。DeCeccoのデータが適切に送信されておらず、一貫性がなく、簡単に検証できなかったため、部門のアナリストは法的に使用する義務があることがわかりました。米国の業界から提出された情報-もちろん、DeCeccoが狂ったようにダンピングしていたと主張しました。

「彼らは私たちに12,000の質問をしました。私たちはそれらすべてに答えました。私たちは60キログラムの文書を作成しました」と、会社の社長であるフィリッポ・アントニオ・デ・チェッコは、イタリアのアブルッツォでの電話インタビューで通訳を通して話しました。 「彼らは、おそらく1つか2つの質問が正しく答えられなかったという事実に、フォームをより重要視しました。しかし、私たちが提出したものの内容は正しかった。」

申し訳ありませんでした。

米国のパスタメーカーは、De Ceccoが米国政府の問い合わせに適切に対応できなかったためにふさわしいものを手に入れていると主張し、イタリアの業界は一般に、米国市場にパスタを氾濫させるのにふさわしいものを手に入れていると主張しています。イタリアの輸入品(多くはDe Ceccoとは異なり、中価格帯で販売されています)は、過去2年間で50%急増しましたが、米国で販売されたマカロニの10分の1強しか占めていません。アメリカ。

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ハーシーのスキナーによると、投棄問題の原因は、1980年にナポリを壊滅させた大地震にまでさかのぼることができます。

イタリア政府は、地震で被害を受けたパスタ工場の再建に助成金を支給し、その結果、イタリアでは新しい、より生産性の高い工場とパスタが過剰になりました。スキナー氏によると、ローマはその後、「製品を輸出するために業界に多額の助成金を支給した」と述べ、イタリア企業がパスタを比較的リーズナブルな価格で販売できた理由を説明している。 (イタリア側は、補助金の価値は最小限であると主張し、商務省自体が、輸出業者がイタリア政府から受ける支援を補うために、わずか約3〜4パーセントの義務を評価したことに留意します。)

昨年、米国の業界がイタリア人に対して投棄の苦情を申し立てたとき、イタリア人は、価格ではなく、その非常に優れた品質のために消費者がイタリアのパスタを手に入れていたという不安定な提案に大部分基づいて防御を行いました。

その議論を維持するのは難しいことがわかった。結局のところ、パスタは基本的に2つの成分(デュラム小麦と水)で構成されており、イタリアとアメリカのパスタメーカーはほぼ同じ小麦(多くはアメリカとカナダ)と同じ機械(ほとんどすべてイタリアとスイス)を使用しています)。

「私たちは、味覚検査後の味覚検査で、誰もイタリアのパスタが優れているとは思わないことを示す一連の証拠を提出しました」と、アメリカ側の弁護士であるポール・ローゼンタールは言いました。証拠の中には、5月にTEQUILA Foodセクションに掲載された記事があり、ほとんどの国内およびイタリアのパスタメーカーはデュラム小麦の100%高品質のセモリナ粉を使用しているため、パスタ間で味の違いはほとんど検出できず、はるかに最も重要な要素は、材料がどのように調理されるかです。 (ただし、Postの記事では、De Ceccoパスタは他の国内および輸入ブランドよりも厚く、丈夫で、歯ごたえがあると指摘されていました。)

6人のメンバーからなる国際貿易委員会はイタリアの主張を拒否した。その理由を説明する先週発表された報告書で、委員会は次のように書いています。 'パスタの異なるブランドの品質には多少の違いがあるかもしれませんが、米国で販売されるほとんどのドライパスタはほとんどの消費者に受け入れられる品質です。 。 。 。明らかに高品質のパスタと低品質のパスタを除いて、ほとんどの人はおそらく異なる調理済みドライパスタを区別することはできません。

現在、大西洋の両側のパスタメーカーは、価格を上げるために1ポンドあたり何セントの余裕があるか、そしてイタリア人がどれだけのダンピング義務を吸収するかを見るために、お互いの動きを精査しています。

「この段階では、イタリアのパスタメーカーはすべてほぼ価格を維持しています」と、1995年に米国市場に参入したイタリア最大のパスタメーカーであるBarillaの米国子会社の販売担当副社長であるGianluigiZentiは述べています。 、それは長い間保持できるポジションではありません。なぜなら、それらのいくつか、特にDe Ceccoは、途方もないダンピングマージンを得たからです。」

ハーシーのスキナーは、国内のパスタメーカーが輸入品と並行して価格を上げる可能性があるかどうかを尋ねられたとき、恥ずかしがり屋です。 「この時点で、国内産業は値上げが必要かどうかに関して岐路に立っている」と彼は言った。 「ハーシーの観点からは、そのような決定を下すには時期尚早です。」

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一方、De Ceccoは、米国の小売市場から撤退する可能性があるという以前の脅威から後退しています。フィリッポ・デ・チェッコはインタビューで、彼の会社が米国の価格を「非常にわずかな」金額だけ引き上げ、流通と販売促進のコストを削減することでダンピング義務の多くを吸収すると誓った。彼はまた、ニューヨークの国際通商裁判所に訴訟を提起し、商務省にダンピング計算を修正するよう説得するなど、いくつかの控訴の手段を検討していますが、それは1年以上かかります。

「私たちは1897年に最初にパスタを米国に輸出しました」と彼は言いました。 '1897年、フィラデルフィアのユニバーサルフェアで、パスタの賞品を受け取りました。私たちはアメリカ人にパスタの食べ方を教えました。地中海式ダイエットをアメリカに輸出しました。アメリカ人であるあなたは、自由貿易と自由主義経済について世界に教えました。しかし、今日、あなたは東欧諸国でさえ放棄した保護貿易法を適用します。