識別力のあるチョウハウンド

振り返ってみると、それは予測可能でした。結局のところ、「グルメ」フードは、贅沢への道の次の論理的なステップでした。

「人々はペットを家族の他のメンバーと同じように扱っています」と、クエーカーオーツカンパニーのペットフード部門のバイスプレジデントであるナンシーピッツは言います。 '

それをペットの「人間化」と呼んでください。家族の人数が減り、一人暮らしをする人が増えるにつれ、ペットを同伴することを選択しています。それに加えて、現在のアメリカ人の健康への執着は、ペット向けのより高価格、高品質、より洗練された市販食品がこれほど成功しているのも不思議ではありません。



ラルストン・ピュリナのコーポレートコミュニケーションマネージャーであるパトリックファレル氏は、彼の会社は食料品店でプレミアム製品が成功していることに気づき、「ペットフードエリアにも同じ精神を拡張する」ことを決定したと述べています。結果:PurinaのO.N.E. (最適な栄養効果)市場での最初の年に4500万ドルの売り上げを記録しました。

グルメペットフード市場で競合する他の製品には、カーネーションのグランドグルメドッグフードとファンシーフィーストグルメキャットフードが含まれます。 Star-KistのAmoreキャ​​ットフードと新しく導入されたRewardドッグフード。カルカンフーズのペディグリードッグフード。出版物AdvertisingAgeによると、スーパープレミアムペットフードブランドは、昨年食料品店で販売された56億ドルのペットフードの推定3.6%を占めました。

そして、それだけではありません。退屈なビスケットを片付けてください-ペットのおやつは大ヒットしました。クエーカー教徒のPupperoniとSnausagesは、小さな乾燥ソーセージに似ています。昨年、プリナはホットドッグの形をしたハーティチューズジャーキータイプのおやつとチーズドーグを発表し、今年はリブの形で「リブズ」の販売を開始しました。ナビスコは最近、口臭のある犬のためにミルクボーンミントフレーバービスケットを発売しました。

ピッツ氏は、犬のおやつは「あなたの犬にとって良いことだ」と付け加え、「かわいらしさは飼い主にとって魅力の一部です」と付け加えました。

しかし、グルメなペットフードやスナックは超高額ですが、栄養的に優れているのでしょうか。ペットフード会社は、他の製品に強迫観念を投げかけたくないので、栄養に基づいて明白な優越性を主張することに気が進まない。理論的には、「100%完全な栄養」を主張するすべてのペットフードは同等です。イリノイ州マウントモリスを拠点とする業界誌、Pet FoodIndustryの編集者であるVirginiaLazarは、次のように述べています。

ペットフードは政府によって規制されており、企業は「100%完全栄養」の主張を使用するか、製品が「断続的または補足的な給餌のみを目的としている」と述べなければなりません。完全な栄養強調表示を検証するために、企業は、製品に含まれる栄養素が、全米科学アカデミーの全米研究評議会によって犬と猫に設定されたレベル以上であることを示さなければなりません。これらのレベルをテストするための基準は、州の執行官のグループである米国飼料検査官協会(AAFCO)によって設定されています。

AAFCOは最近、基準を強化することを決議し、今後18か月で、生きている動物の栄養素の利用可能性をテストするための新しい要件を段階的に導入する予定です。これらの「消化率」研究は、栄養素が吸収されていることを確認します。 「これはペットフードの品質をチェックする上で重要な革新です」と、ワシントンに本拠を置くペットフードメーカーの業界団体であるペットフード研究所のティム・ラフは述べています。

しかし、ペットフードメーカーは、高品質の成分のために、プレミアム製品の方が「栄養価が高い」と言っています。その結果、タンパク質が多く、繊維が少なくなります。したがって、食物はよりカロリーが高く、栄養が豊富であるため、動物に与える必要のある量は少なくなります。利点は、ペットの老廃物も凝縮されているため、動物の後片付けが簡単になることです。 Purinaは、O.N.E。の裏側でこの利点についても説明しています。ラベル。

しかし、主に、動物とその飼い主の両方を引き付けるのは、より高品質の食材であり、プリナはプライムチキンパーツを使用しています。ピュリナのファレルは、会社のO.N.E. 「鶏肉のおかげで味の面で非常によくできています。」さらに、ラザールによれば、一部の製品には、嗜好性を高めるために脂肪が噴霧されています。 (主要なペットフードメーカーは、会社の動物を使用して味覚テストを実施し、どのフォーミュラがどれだけ食べるかによって味が良くなることを知らせています。)

プレミアムフードは「犬の飼い主にとって見た目も香りも良い」とピッツ氏は言い、「より良い製品を市場に出すと、人々は喜んでお金を払う」と付け加えた。

ペットフードは、動物性タンパク質と植物性タンパク質の混合物です。大豆、とうもろこし、小麦などの成分に加えて、市販の調合乳には通常、頭や足などの肉の死骸の部分などの肉の副産物が含まれています。ペットフードの成分は、重量の多い順に製品ラベルに記載する必要があります。食品医薬品局によって人間にとって安全であると見なされた人工着色料も使用でき、多くの場合使用されますが、一部のペットフードは「天然」と請求され、添加物は含まれていません。

より高品質の成分は、消費者にとってより高い価格を意味します。たとえば、3オンスのファンシーフィーストグルメキャットフードの缶は、6オンスの通常のキャットフードの缶と同じくらいの費用がかかります。それでも、マイアミを拠点とする業界誌であるNew ProductNewsのMartinFriedmanは、次のように述べています。新しい家や新しい車を買うよりも安いです。」

丈夫なアラビカ

人間の市場に似ている他のペットフードの傾向:

「ライト」または低カロリー製品。クエーカーオーツの獣医および動物栄養士であるジェームズH.ソコロフスキーによると、犬の30〜50パーセントが太りすぎです。 「それはかなり大きな犬のグループです」とピッツは言います。現在、いくつかの企業が、ファレルが「カウチポテト」犬と呼んでいるもののために「ライト」ドッグフードを販売しています。これらは通常、会社の通常のブランドよりもカロリーが25%少なくなっています。

動物用のビタミンとミネラルのサプリメントは人気が高まっていますが、動物栄養学者は、余分なビタミンとミネラルが動物の食事の栄養バランスを崩す可能性があると警告しています。イリノイ大学の動物栄養士ジム・コービンは、飼い主は、「少しでも良いなら、もっと良い」という理論に屈してはならないと言い、ほとんどの飼い主は、ペットが改善できるよりも良い栄養を摂取していることに気づいています。ある研究では、余分なカルシウムを補給しすぎたグレートデンの子犬がくる病にかかった。

最近人々が肉を痩せさせたいのなら、ペットもそうすべきです。ピュリナは現在、チャックワゴンリーンを販売しています。ファレルによれば、これには、必ずしも健康的ではありませんが、より細い肉の切り身が含まれています。コービンによれば、犬と猫は非常に高脂肪の食事に慣れており、犬の心臓血管の問題は、高脂肪の食事ではなく、亜鉛などの特定のミネラルの不足に関連していることが多いと彼は述べています。

ペットのスーパーマーケットは、米国のいくつかの都市で生まれました。小さな食料品店と同じくらいの大きさのこれらのオペレーションは、ペットに必要なすべてのものを備えています。ある都市では、店は飼い主にペットを連れて買い物をするように勧めています。

すべてのペットフードが食料品店で販売されているわけではありません。すべての市販のペットフードの15〜25%は、獣医診療所、犬小屋クラブ、ペットショップ、グルーミングショップを通じて販売されています。この市場の大手メーカーの1つは、製品に豚肉と鶏肉のみを使用しているIamsCo。です。これらの企業は、ほとんど栄養と健康のみに基づいて売り込みを行う傾向があります。 Iamsは、ドッグフードを補完するビスケットを販売しており、おやつを与えることで栄養の不均衡が生じないようにしています。

食料品以外の市場の可能性を認識したPurinaは、1986年にPurina Pro-Planを発表しました。これは、犬と猫の食品の複数のラインであり、Farrellは「非常にうまくいっている」と述べています。